Keď brat nepozná brata. A rád si z neho uťahuje. Siete Lidl a Kaufland majú síce rovnakého majiteľa, ale navzájom sú si konkurenciou a neboja si jeden z druhého vystreliť. Najnovšie pri zmrazovaní cien.

Ešte na konci minulého roka sa reťazce sťažovali, že nový odvod z potravín určite povedie k zvyšovaniu cien na pultoch obchodov. Všetci ťahali za jeden koniec a zákazníkov chceli na nezmyslenosť zákona upozorniť reklamou o dani z potravín. Vypočítali, že po zavedení odvodu sa náklady priemernej štvorčlennej rodiny na potraviny dvihnú o 84 eur ročne.

Avšak len čo sa odvod stal realitou, vrátili sa na svoje piesočky. Naprv vyrazil do boja Kaufland. Ten prišiel s kampaňou „Zmrazili sme ceny!“ A práve na toto vyhlásenie najnovšie reaguje Lidl a odpovedá: „Kým niektorí ceny zmrazujú, u nás v Lidli ich dokonca dlhodobo znižujeme!“

Kaufland z Lidlu a Lidl z Kauflandu

Nemecké siete Kaufland i Lidl patria do skupiny Schwarz, ale na trhu sa správajú ako rivali. Napríklad keď Lidl vyhrá nejakú cenu, rád to oznámi na bilborde pred centrálou Kauflandu na Trnavskej ceste v Bratislave. Ani žarty v reklamách medzi nimi nie sú novinkou. V roku 2016 prišiel Kaufland s reklamou, v ktorej hostiteľ ponúka svojim priateľom sushi, kde je ale namiesto ryby párok. “Ázijský týždeň skončil. Teraz majú český,” vysvetlí. Následne sa reťazec pochváli, že má najširší sortiment dostupný po celý rok. Lidl následne prišiel s akciou na párky, pri ktorých vyzdvihol, že „naozaj ulahodia aj ako sushi.“